Les entreprises textiles chinoises cherchent l'expansion du marché américain

- Feb 01, 2020-

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Un employé ajoute du fil à une machine dans un atelier d'une usine textile à Ningbo, dans la province du Zhejiang en Chine orientale en octobre 2019. [Photo fournie au China Daily]


"Nous investissons 7% de nos revenus annuels dans nos efforts de recherche et développement depuis 2015", a déclaré Jiang Nan, directeur exécutif et directeur général de RomRol Outdoor, une entreprise de la province du Jiangsu engagée à développer des tissus et des vêtements fonctionnels pour servir principalement des marques outdoor et des marques avec des collections outdoor mode.


Lors du salon chinois du textile et de l'habillement qui vient de se terminer à New York, RomRol Outdoor a présenté aux participants, à savoir les détaillants, les designers et les marques, un défilé mettant en valeur ses différentes technologies de pointe. Son tissu absorbant la lumière et son tissu de capteur de température se sont révélés les plus accrocheurs.


RomRol Outdoor n'est qu'une des nombreuses entreprises chinoises qui mettent l'accent sur la technologie et l'innovation afin d'être plus compétitives sur le marché mondial.

"Nous avons encore une décennie de retard sur nos homologues dans des pays comme l'Allemagne et le Japon, mais cela signifie également que nous avons un énorme potentiel de croissance", a déclaré Jiang.


Il a expliqué que les entreprises chinoises ne regardaient que le marché intérieur déjà vaste, mais que le marché intérieur devient saturé et que la communication avec les partenaires internationaux se rapproche de plus en plus, elles sont désormais plus désireuses de rivaliser sur la scène mondiale et d'élargir leur part de marché internationale.


Le salon s'est tenu en parallèle avec les expositions Home Textiles Sourcing, Apparel Sourcing USA et Texworld USA, tous au Javits Center plus tôt cette semaine et réunissant plus de 300 exposants de 17 pays et régions du monde.

Plus de la moitié des exposants venaient de Chine et produisent du coton, des tissus fonctionnels, des tricots, de la fausse fourrure, de la broderie, de la dentelle, etc.


Basée dans la ville de Xiamen, dans le sud-est de la Chine, la marque Grit & Zest a ouvert une succursale aux États-Unis en 2012. Spécialisée dans la natation, les sports, les loisirs sportifs et les vêtements décontractés, la société est l'une des premières à avoir une présence aux États-Unis afin communiquer avec les clients de manière plus fluide et répondre plus rapidement à leurs demandes.


Mary Chua, présidente de la société américaine Grit & Zest, a déclaré qu'avec les avantages comparatifs des ressources en main-d'œuvre et des prix compétitifs, il était facile de vendre des produits sur le marché américain.

"Mais plus maintenant", a déclaré Chua, ajoutant qu'à partir de 2015, l'entreprise proposait plus de produits à valeur ajoutée lorsqu'elle faisait affaire avec ses clients.


La marque propose une aide à la conception et une supervision experte du cycle d'échantillonnage à la production. Ses services comprennent le développement de collections, des packs technologiques multilingues, la conception textile, la conception d'impression, la conception graphique, l'approvisionnement en tissus et garnitures, les tests, la conception de matériel, la conception d'étiquettes ou d'emballages et les vérifications d'ajustement des vêtements.

Chua a déclaré que l'avantage concurrentiel de la société réside exactement dans sa capacité à offrir l'ensemble du package. De plus, si une startup n'a qu'un concept de design pour sa ligne de vêtements mais ne sait pas par où commencer, Grit & Zest peut également vous aider.


"Nous devons nous adapter et nous transformer, en suivant de près la tendance", a déclaré Chua.

Un nombre croissant d'entreprises chinoises étendent également leur empreinte mondiale pour montrer à leurs clients américains qu'elles sont flexibles et ont une capacité suffisante.

Xu Yan, directrice générale adjointe de Jiangsu Guotai Huasheng Industrial Co Ltd, a déclaré qu'elle avait établi un certain nombre de partenariats avec des fabricants de pays d'Asie du Sud-Est tels que le Vietnam et l'Indonésie et qu'elle avait déjà trois usines au Myanmar.


"Tout a commencé au cours des deux ou trois dernières années, lorsque nous avons réalisé que nous devions chercher des bases de fabrication alternatives autres que la Chine", a déclaré Xu.

Les entreprises chinoises se tournent vers les pays d'Asie du Sud-Est ou même les pays africains pour répondre aux besoins de leurs clients et déplacer une partie de leur capacité de production hors de Chine afin que les produits de moyenne à haute gamme puissent toujours être fabriqués en Chine, ont déclaré des initiés de l'industrie. .


Ils ont ajouté que maintenant les entreprises chinoises sont vraiment en concurrence sur la scène mondiale, car des pays comme le Vietnam sont également entrés dans l'arène, tandis que ceux qui existent déjà depuis longtemps, comme le Japon, s'efforcent toujours d'aller de l'avant.


"C'est un défi auquel nous devons faire face", a déclaré Xu.